SOUL Você
Uma experiência de moda ética e sustentável
Nota do autor: O projeto apresentado a seguir é resultado de um desing sprint lab — um laboratório de uma semana — conduzido em um Bootcamp de UX/UI na Ironhack.
Essa é a Candice: 28 anos, especialista em marketing, caçadora de conhecimento e tendências do mundo da moda, beleza e tecnologia.
Leitora das revistas Cosmopolitan, Elle e Vogue, ela utiliza tais publicações como fonte de inspiração e repertório para sua profissão.
Como podemos criar uma plataforma digital responsiva para uma revista, jornal ou blog que satisfaça as necessidades e objetivos da Candice?
Encontrando outra Candice
Um vez que a persona descrita acima foi providenciada para a execução desse projeto, restava-nos encontrar outra “Candice” para uma análise mais detalhada e atualizada.
Precisávamos ainda entender:
- O que mudou na sua rotina nos últimos meses?
- Qual sua motivação de leitura — pessoal ou profissional?
- O que é considerado na escolha dos artigos a serem lidos?
- Possui outros hábitos de consumo de informação?
- Quais são suas frustrações na busca por notícias?
Para criar mais insights, entrevistamos uma Estrategista Digital, adicionando assim mais complexidade para nossa Candice:
Com a pandemia e home office, seus horários de leitura, antes administrados no transporte público e filas de espera, foram redirecionados para suas manhãs e para breves pausas durante o expediente.
Geralmente lê recortes, artigos isolados, sempre no digital e raramente uma revista inteira.
A escolha dos artigos está diretamente vinculada com seus valores pessoais e profissionais: precisam agregar conhecimento cultural, DIY, tendências de mercado e conscientizar sobre temas sustentáveis, como roupas de 2ª mão, business locais/pequenos e eco-amigáveis.
A sensação de conexão com sua realidade também a motiva, como quando sua amiga saiu na capa da Vogue, a estilista-artesã Adriana Meira, explorando o conceito de peças feitas a mão e que representam o sertão.
Entre os apps e sites utilizados para consumo de informação foram citados: Meio & Mensagem, LinkedIn, Instagram e Spotify, no qual tem escutado vários podcasts, principalmente depois do início da quarentena.
Pesquisas Existentes
Para melhor entender o mercado da moda em tempos de COVID, é preciso ler e investigar.
Com isso, encontramos artigos que nos ajudaram a entender melhor a Candice, como é o caso do “What’s the point of a Fashion Magazine Now?” do The New York Times:
“It’s that magazines were already a fraught business. It’s that many people have been re-evaluating their moral relationship with consumption. It’s that resentment and even rage has risen toward celebrities and other elites — a pampered pool of cultural figureheads who fill the pages of contemporary fashion publications.”
Encontramos também a pesquisa “Here is how shopping has changed since ppl decided to give a sh*t” (Novembro, 2020) da Cosmopolitan, brilhantemente ilustrada pela D’Ara Nazaryan:
O problema
Revistas como a Vogue, Elle e Cosmopolitan foram originalmente pensadas para trazer tendências de moda, estilo de vida e bem estar.
Conforme observado, tais publicações começam a dar mais espaço à moda ética — consciente com a sustentabilidade, causas sociais e questões raciais e de gênero.
Entretanto, ainda há uma escassez de artigos envolvendo a temática, causando sentimentos de falta de conexão –com as realidades das leitoras — e falta de interesse em consumir a revista toda — apenas recortes.
Dessa forma, chegamos ao conceito da “SOUL Você”:
Se você estava esperando uma conclusão rápida e finita, tenha em mente que projetar qualquer coisa é um processo de iteração infinito e este artigo é apenas uma sprint.
Obrigado pelo seu tempo e por chegar até aqui!
P.s.: Tanto o conceito quanto o projeto da SOUL Você exposto acima foi realizado em dupla e de forma colaborativa durante um Bootcamp de UX/UI da Ironhack — Agradecimentos especiais à Luana Brito, pela dedicação e inspiração.